LAUFHELDEN
Abbonamenti club “RUNNERS’S WORLD Laufhelden”
Case study
"RUNNER'S WORLD Laufhelden" è il nuovo club di abbonati di RUNNER'S WORLD, il più grande magazine di running nel mondo. Tutti i 24.000 iscritti RUNNER'S WORLD diventano automaticamente membri del club senza costi aggiuntivi. Un totale di 6.100 iscritti registrati durante i primi sei mesi e per questo sono eroi corridori attivi nella piataforma online.
Il concetto
Benefici invece in un singolo premio: Con l'edizione di Aprile 2013 La maggior rivista di running in Germania RUNNER'S WORLD lancia la nuova sottoscrizione al club “Laufhelden”. Tutti gli iscritti diventano automaticamente nuovi membri del club. Invece di ricevere soltanto un premio di sottoscrizione, i membri riceveranno lungo il tempo della loro affiliazione vantaggi interessanti e servizi per quanto riguarda la loro comunità d'interesse.
Per esempio l'affiliazione a “Laufhelden” include tutti i vantaggi, servizio garantito con l'abbonamento. Il prezzo rimane sempre invariato. Con RUNNER'S WORLD “comunità d'interesse” sono stati raggiunti i seguenti traguardi:
- Nuovi punti di partenza
- Promozioni esclusive
- Lotterie esclusive
- Contenuti Esclusivi
- Piani formativi
- Privacy Partners
L'accesso a questi vantaggi è garantito con la club card avente un personale numero abbonato. Con questo numero a seguito della riuscita registrazione i membri posso loggarsi nella propria area privata online del Laufhelden Club su laufhelden.runnersworld.de.
- Legame sostenibile tra membri
- Creazione di incentivi per i nuovi abbonati
- Rinuncia di iscrizioni a premi costosi
L'implementazione
Il potenziale delle soluzioni multimediali per RUNNER'S WORLD e la possibilità per gli iscritti di essere integrati strategicamente nella comunicazione, è stato realizzato con il supporto di specialisti on-line da Monaco di Baviera.
Il team di Catenate GmbH ha lavorato da vicino con il team editoriale elaborare il design, le funzionalità e l'usabilità della piattaforma.
Qui RUNNER'S WORLD ha beneficiato di una piattaforma web-based stardard di Catenate GmbH: agli “strumenti della comunità d'interesse” si accede attraverso un'iscrizione online al club con vari target come Moda, Famiglia, Casa, Cibo, Economia, Finanza e spot.
Catenate GmbH si pone come partner per soluzioni innovative nel campo web-based e di ambienti IT con una profonda comprensione dei clienti occupandosi di solution-orientation in tutte le aree.
Con poche settimane, le piattaforme online vengono implementate sulla base di strumenti stardand fornendo agli iscritti e agli editori una varietà di funzioni.
Il cuore dello sviluppo è un'interfaccia automatizzata al DPV (German Press Distribuition) per consentire facilmente la registrazione degli abbonati attuali.
Entro i primi sei mesi già il 25% di tutti i 24.000 abbonati hanno effettuato la registrazione per Laufhelden club diventandone così parte.
I vantaggi
per il Rodale-Motor-Presse et al .:
- Impatto positivo sostenibile sulla durata della sottoscrizione
- Innovative opportunità di vendita
- Eliminazione di iscrizioni costose per i premi
- Grazie agli aspetti virali dei social media maggior diffusione